ikishichiブログ: 2010年12月11日わんくま同盟勉強会テーマ「宇宙広報」＠新宿

かぐやの広報はきわめてコントロールされたものだった
その結果、「ここで出せばいいのに」なタイミングを逃した
- かぐやのハイビジョン動画のダウンロード可は海外のディスカバリーチャンネルが最初だった
コントロールされたわずかな情報しか、ミッションの中身は知られにくくなった
- 結果として、はやぶさの影に隠れ、忘れ去られつつあるかぐや。ミッションにかかった予算はより大きいのに。

寺薗さんの得た教訓1「人はドラマを見たがる」

プロジェクトXみたいな
NASAのプレスリリースにはよく「～ said "～～～"」のような、人が見える形を取る
- ミッション関係者は「顔の見えない誰か」ではない！
ただし、単なる人間ドラマに終わらせてはいけない。そこから、探査の意義、次世代の鼓舞につなげる

教訓2「情報は圧倒的かつ整然と」

月探査情報ステーションのページ数は膨大
- 情報に飢えている人々を満足させられる量。
整理されたナビゲーションとアトラクションによって、長時間楽しめるコンテンツに
デパートと同じ「ここに来ればなんでもある」と思わせるのが大切

教訓3「人はせっかちである」

確実な情報を後から出すのではなく、その時点で出せる情報を逐次出していく
- 間違いがあったら、あとで訂正すればいい
現時点で最も早い情報伝達手段（今ならTwitter）に合わせて判断体型の見直しを

それぞれがそれぞれの役割で動く必要

JAXAデジタルアーカイブス

使いにくいぞ！
これはそもそもメディア用。一般向けではない。
鳴り物入りで始めたこれ、どうするか
JAXAで全部やらなくていいから、一般の人が使いやすいアーカイブスをつくるべき。
Webコンテンツを整理し、民間に移管を。
- 柔軟な運用、コストダウンが可能

NPOのみなさんに

自分たちが広報を主導していることを意識せよ

一般の方

貴方達のつくるものが、明日の宇宙開発を動かす
マニアが新しい層を開拓する（アーリーアダプタ）

JAXAが用意すべき物

インフラ
- これが整えば、マニアなどの層がより一層動きやすくなる
はやぶさで広報が注目された今こそいい機会である

おわりに

私たち一人ひとりが自分の役割を理解して積極的に。

HAYABUSAが成し得た物（上坂浩一さん）

「はやぶさ広報」というテーマで依頼された。そういうつもりはなかった。
- が、結果的にそこに結びついた。
宇宙に興味がなかった人たちが「はやぶさ」を知った

作るきっかけ

創作意欲の発露だった
- 「はやぶさを口実に、自分の宇宙への思いを描きたい」と人に言った記憶が

内容

はやぶさと「あなた」たった二人で宇宙を旅する物語
最初は探査の歴史やミッション関係者など、説明を入れようと思っていた
- しかし、スッタフから「こんな映像作品には興味はない。JAXAの偉い先生が何をしようが私には関係ない」と言われた
- 自分はそれが大好きだったので大変ショックだった
- でも、そういう人たちがいるのも真実。
- そこで、そういう人たちが見ても思い入れを持ってもらえる作りにしよう

はやぶさとの出会い

はじめは「祈り」
- 大筋が決まった段階で、CGは誰に依頼しようか？→上坂さんに声が
宇宙研の人たちと話をして
- この人達は仕事でやってない。損得抜きで人生をかけてる。
  - これはただごとではない！
帰還のシーン
- ワイヤフレームで荒く作って、それを相模原に持っていく途中、電車の中で見返した。涙が出てきた
  - これが「本質」だと思った

HAYABUSAは上坂さんの体験を追体験する映画

最初は特別興味を持っていなかった上坂さんが、涙を流すまで。

帰還バージョン

オーストラリアで見てきたそのままを。
カプセルをひっくり返した
パラシュートのサイズを実際に合わせた

ラストカット（ウーメラに降り立ったカプセル）に込めた思い

カプセルにイトカワの砂が入ってるかどうかではなく、「はやぶさが次世代に残した物」を伝えたかった。
- 理学工学・学術的なことではなく、生命の本質のようなこと。

帰還バージョンメイキング

HAYABUSA大型映像製作委員会から大反対に合った
- 2009年版は完成されている。
- 見た人のイメージを壊しかねない
- 上坂さんとしても、あれが「未完成」とは思っていない
でも、オーストラリアで観てきたものを作品に入れたかった
カプセルをひっくり返せ！
- 何回も物理シュミレーションをして、パラシュートを開いて降りてくるところから、ひっくり返るパターンを研究
- パラシュートのテクスチャはコンビニの袋
リエントリ
- まずはコンテ
- 流体力学的な燃焼ではなくプラズマを想定
- ばらばらになる効果

英語版HAYABUSA

今年の夏に完成
五島光学の監修・協力
日本独自の擬人化は、アメリカで受け入れられるか？
- 実はスクリプトから書きなおせと言われた
- 断固拒否。同じ人間。いける自信があった。

ハワイでお披露目

おお受け！
ナッツで投票。very goodが一杯。なんとオーディエンスチョイスアワードでトップ。
- ただ、賞状が「Return to Earth」
- 直して！
- おととい修正版到着。でも「Back to Earth」
握手攻め
日本のはやぶさミッションを知ってる人いますか？と会場で聞いたら、半分以上知っていた（ただ、会場には天文関係者が多かったのもあるが）。

HAYABUSAを作って

科学で人を感動させることは可能なんだ！
子供たちの反応
- 「子供向け作品」を作ることには反対。大事なところは理解してくれている印象。
- HAYABUSAを見た後「帰って来られないの？」と泣いて立ち上がれなくなってしまう子もいたらしい

CD発売決定

帰還バージョンのために書き下ろした1曲も収録

帰還バージョンのポスターも作成中

スッタフ募集中！

会社として次の作品の作成へ動き出している

アウトリーチ活動に関するあれこれ（IES兄細田さん）

HAYABUSAを見て

やべぇ、ハッピーエンドが描いてある…

広報の専門家ではない

自分は電気推進・電源系の研究者
なぜ広報をしたか
- もともと交流好き
- JAXA自体の知名度が低い
  - 普及に勤しまなきゃ、という意識はあった
はやぶさの関心の高まりに対して、少なすぎる情報
- 某巨大掲示板では憶測を前提にした議論・喧嘩
- はやぶさ帰還に際して「なにかやってよ」とのことだったので、これ幸いと飛びついた

戦略的に広報を

はやぶさは認知度がもともと結構高い
- 裸で行っては駄目だ。方針をきちんともっていかねば
広報の歴史を勉強

ISAS広報の歴史

周東三和子さん
- 観測ロケット時代からの広報
- 宇宙研ロビーの展示
小野瀬さん、奥平さん
- はやぶさ君の冒険日誌
的川さん
- 漁業交渉から記者対応まで、なんでもござれ
- 星の王子さまに会いにいきませんかキャンペーン
- タッチダウン時に記者さんへの情報の橋渡し役
寺薗さん
- はやぶさにカメラチーム
  - カメラ（ビジュアル）と広報は密接に関わるということで、広報も。
- タッチダウンブログ
松浦さん
- L/D
はやぶさまとめWiki管理人さん
- はやぶさの実質的なポータルだった
5thstarさん、エミリーさん、Subaruさん、福盛さん
ファン活動
- 案山子
- おつかいできた
- 擬人化（ALUMIIさん、しきしまさん、あしべさんetc）
HAYABUSA BACK TO THE EARTH
- ファンが観ると色々脳内補完されて泣ける
はやぶさジャズ
吉川真さん
阪本成一さん
清水幸夫さん

過去の例を参考に、「今」やるべきこと

ライト層（タッチダウンも知らないレベル）…情報を探せないでいる
コア層…ハートはがっちり捉えられているが、情報に飢えている

というわけで

1次情報の発信源として機能しつつ、普及・教育・啓発に力点を
キーワードは「共感」と「本物」
- 人は人格に共感する
  - 4人（IES兄、ばあや、deltaV、はやぶさ君）の書き手の人格を明らかに
- はやぶさの魅力は圧倒的に「本物」な技術と人間ドラマである。
  - 関係者メッセージ（普段表に出てこない人に登場してもらう）→確かな手応え
  - 初めの方に川口さん「はやぶさ、そうまでして君は」。おいおいまだ先は控えてるのにクオリティ高すぎるよ
インタラクティブ性の確保
- ファンは今まで、はやぶさに「頑張れ」と伝えたいだけ、ただそれだけが叶わなかった
  - Twitterのmention、ブログのWEB拍手、で簡単にすることができた
「帰還」にスポットしたポータルサイト（帰還ブログ）の作成
- どこが公式？に答えるサイト

手応え

オタクじゃない30代以上の人からの反応が良い
- 「また学びたい。知ることが多い」
- 先人たちの「投資」の結果
はやぶさを通して他の宇宙機に興味を持ってくれた

チームを組んだのは良かった

理学1、工学2、ベテラン1、WEB担当1
息切れせずに済んだ
場当たり的にやらずに、計画的に
一つの広報のモデルケースに。
- 「はやぶさがうまくやったじゃない、ウチもできるよ」

大変だった

WEB独特の文化、情報リテラシーを学ぶ必要性
専門家がいれば、やはり良かったか

今後への教訓

研究者の領分を犯さない範囲でタイムリーに
画像はやはり分かりやすくて良い！
- ないなら、研究者が情熱を持って語る
- もしくはCG。外注してもいい（IKAROS君のCG)

インタラクティブ性に気を使いながらも、情報の吸い上げには注意した

リプライは返すの？
トラックバックは？

Twitterの拡散力は強力

しかし頼りすぎたか？
サーバーエラーで見られない人もいた
食わず嫌いの人もいた
ブログとの住み分け
さかのぼりにくい特性
間違いの訂正が困難
そこだけRTしないで！

1アカウントで3人

偏りが出なくて良かった
人格分裂？という勘違いも生んだ

フォロワの推移

爆発的に増えたのは、3大メディアに取り上げられてから
- なんとか、3大メディアとWin-Winの協力関係が出来れば？

成果をどう評価するか

我々は社会系の知識を持たない
他との外部連携はできたか？内部広報はできたか？
海外へのアピールが不足していたか？

今後望む形

「共存共栄」を望む
- リスペクトと二次創作を楽しんで欲しい
- ねだるな勝ち取れ
- JAXAが情報発信をリスクと感じれば、普通なら出してくれる情報も絞られる可能性
研究者も「継続的な情報発信」を常に意識する時代になっている。この意識付けを組織で徹底すべき
ボトムアップ広報よ今後も続け

最近のユニークな取り組み

あかつきくん、IKAROSくん、みちびきさん
- キャラクターの姿を借りた、本音のぶつかり合い
- 「無茶ブリ」は予定調和ではなくガチです

みなさんへ。講演会を聴くコツ

その先生の、哲学を質問せよ
- なぜこの道を選んだのですか？なぜここに人生を賭けているのですか？
- あの時、なぜAではなくBを選んだのですか？
たぶん、聞いて欲しいところ。

パネルディスカッション（寺薗さん、細田さん、上坂さん、まことさん、大貫さん）

宇宙に興味を持ったキッカケ
- 寺薗さん…TVでやってたCOSMOS
- 上坂さん…天文少年。新聞配達のバイトをやって望遠鏡買ったり
- 大貫さん…COSMOS、銀河鉄道999
- まことさん…曖昧。毛利さん？
- 細田さん…元からオタク。トップを狙え！とかで宇宙に

今後の有人のあり方は？

まこと：ISSは低すぎる。地球を星空の一つの星として見たい。火星から見る地球。
大貫：我々が写真や絵から見る地球のビジュアルは、宇宙飛行士の体験のほんの一部に過ぎない。ISSくらいの低軌道でも、すごい体験ができる。
細田：政治家を宇宙へ送ったら？きっと世界観が変わる。
shinai_tsugumi：ISSからの野口さんの写真、見た人の反応。地球の綺麗さを実感できたし、地球にいろんな人が住んでいて繋がっていることが実感できた。お金もかかったし、紆余曲折合ったけどISSはやってよかったのでは。低軌道、高軌道、それぞれの良さがある。

今日は東京で3つくらい宇宙関係のイベントが

寺薗：10年前はこんな事態想像しなかった。宇宙エレベータなんて夢物語だと思ってたが、材料の問題など、具体的になってきた。10年後はどうなる？

10年後はどうなる

上坂：指数関数的に進む世界。でも、エアカーはまだ飛んでない。

あかつきの6年間

まこと：6年間、黙っておく手はない。今の高校生があかつきに興味を持つと、6年後大学院生になって、金星到達したあかつきで論文を書ける。
寺薗：衛星の完全な情報公開をしたい。はやぶさは「今週の」はやぶさ君だった（提案時は「今日のはやぶさ君」だった）し、起動情報しか載せてなかった。自動車のメータを読むが如く、常に全ての情報を公開したい。「今日のセレーネ」の案もあった。

ファンの知識

大貫：イベント型のファン。追っかけ型のファン。二通り。
- 追っかけ型は、例えば「あかつき」そのものが好き。金星到達、噴射失敗、それぞれの事象（イベント）は大事じゃない
- イベント型は刹那的。その事故ってつまり失敗なんですか？

継続的は広報の困難。雑誌などがペイしない。JAXAが色々先導すべきでは。

上坂：制作に当たってJAXAからもらったデータは少ない。CADデータももらっていない。
寺薗：webでもいいからもっともっと出していくべき。それがJAXAにプラスに成ることをわかってもらはないと。3機関統合前のプレスリリースが読めなくなってる。H-II8号機の事故の時に色々有意義な情報が公開されたのに、全部見えなくなった。
まこと：広報誌はJAXAが出すべきじゃないのでは。民間に委託し、利益を得るべきでは
寺薗：まさにそれ。JAXAは一次情報に徹するべき。